Category porady

Co robią agencje?

Pierwszymi agencjami reklamowymi byli brokerzy płatnej powierzchni wydawniczej. W imieniu właścicieli gazet i czasopism sprzedawali oni, za prowizję, powierzchnię wydawniczą przeznaczoną na reklamę. Pod koniec XIX wieku niektórzy z tych brokerów odkryli, że mogliby zwiększyć swą działalność gospodarczą pomagając nadawcom reklamy tworzyć ogłoszenia reklamowe. Wynika! stąd logiczny wniosek, że agencje wyspecjalizują się w realizacji ogłoszeń reklamowych, co jest o wiele bardziej złożonym zajęciem niż sprzedawanie powierzchni wydawniczej. Poza tym była to dziedzina, w której mogły wyrabiać swoją reputację bez uzależniania się od gazety. Tym niemniej, ich rola jako brokerów pozostała w tradycyjnej metodzie opłaty usług agencji.

Read More

Jak powstaje reklama telewizyjna

Podstawowym krokiem przy budowaniu scenariusza jest wyznaczenie sobie konkretnego celu, jaki ma spełniać dany film reklamowy. Może to być promocja konkretnego produktu, budowanie marki, czy kreowanie wizerunku firmy. Następnie należy zadać sobie pytanie, jakiego przekazu oczekuje klient zamawiający reklamę. Czy należy podkreślić walory techniczne produktu, przedstawić nowy produkt bardzo znanej firmy, czy też zwrócić uwagę na aspekt doskonalej jakości przy umiarkowanej cenie itd.

Read More

Formy dostarczania materiałów do druku

Forma materiałów przeznaczonych do druku ogłoszeń jest określana przez same wydawnictwa i zależy przede wszystkim od typu druku oraz stopnia wyposażenia redakcji w sprzęt komputerowy i zasobów ludzkich. Większość tytułów oferuje również przygotowanie tych materiałów we własnym zakresie, według wskazówek klienta. Nie zawsze wiąże się to z dodatkową opłatą. Najchętniej jednak biura ogłoszeń przyjmują gotowe materiały, które zależnie od konkretnej gazety mogą być następujące:

Read More

Cenzury wstępne w reklamnie

Tego rodzaju cenzury wstępnej nie ma w innych mediach, przynajmniej nie w sposób formalny (z kilkoma wyjątkami). W praktyce każde medium może odmówić zamieszczenia (wyemitowania) dostarczonego mu ogłoszenia, jeżeli wydaje mu się, że stanowi ono naruszenie prawa (lub może do niego prowadzić) lub gdy ogłoszenie jest sprzeczne z odpowiednim kodeksem postępowania. Większość mediów odrzuci ogłoszenia reklamowe, jeżeli mogą one uchybiać dobremu smakowi – coś, co w sposób przybliżony jest objęte kodeksami postępowania. Jest to dziedzina, gdzie interpretacja może być nader różna. Przykładem jest Zarząd Londyńskiego Transportu Regionalnego, mający szczególny kłopot z graffiti (ZLTR wykazuje się notorycznym, niekiedy zaś przesadnym, rygorystycznym podejściem).

Read More

Edukacja ogólna w zakresie reklamy – CAM

Edukacja w zakresie reklamy w Zjednoczonym Królestwie jest organizowana przez Fundację CAM (Środki komunikowania się, Reklama i Marketing), ciało powołane do życia w roku 19Ó9 przez AA, IPA i 1PR (Institute of Public Relations, Instytut Public Relations, Służby Informacyjnej – przyp. Tłum.) w celu przejęcia programów edukacyjnych i struktur kwalifikacji zawodowych tych trzech organizacji. Na początku lat 80. IPA wycofał się z CAM.

Read More

Agencje a ich wysiłek

Jest to proces, który wiąże się z całą sferą planowania kampanii reklamowej gromadzeniem informacji, oceną sytuacji klienta, przygo- towaniem celów i strategii i, być może, opracowaniem koncepcji prowadzących do realizacji strategii. W charakterze części tego procesu agencja musi spróbować bardzo szybko dowiedzieć się możliwie jak najwięcej o przedsiębiorstwie klienta i jego problemach, a także o najważniejszych ludziach w organizacji klienta.

Read More

A więc jak mam opracowywać swoją strategię?

Różne agencje posługują się różnymi metodami w celu opracowania strategii. Coraz więcej agencji nalega na używanie „języka konsumentów”, wyrażonego w kategoriach zamierzonych (lub pożądanych) reakcji lub odzewów (odpowiedzi) na reklamę. Klasyczną deklaracją takiego podejścia jest zastosowana przez J. Waltera Thompsona deklaracja jego autorstwa pn. „T-Plan”, jak to zostało opisane przez Stephena Kinga w pracy „Developing New Brands”91. Odpowiedzi zostały podzielone na pochodzące ze zmysłów (to, co jest postrzegane, a co dotyczy marki produktu), pochodzące z umysłu (to, w co wierzy się na temat marki) i z emocji (to, co czuje się na temat marki). Typowym zestawem odpowiedzi w odniesieniu do płynu do zmywania naczyń Persil mogły być:

Read More

Każdy przekaz reklamowy powinien zawierać jasne, proste przesianie

Innymi słowy, powinien przedstawiać potencjalnemu nabywcy przynajmniej jeden, ewentualnie tylko jeden wyraźny powód, dla którego powinien dokonać zakupu. W formie ekstremalnej jest to wyrażenie jedynej w swoim rodzaju propozycji sprzedaży (Unique Selling Proposition albo USP), która została opracowana jako filozofia przez Rossera Reevesa z firmy Ted Bates w Stanach Zjednoczonych. W uproszczeniu – kryjąca się za tym teoria mówi, że dowolny produkt posiada pewną cechę charakterystyczną, która może być rozwinięta w taki sposób, by uczynić ją unikatową w swojej klasie. W sytuacji idealnej jest to jedna z podstawowych cech tego typu produktu, ta, w odniesieniu do której reklamowana marka faktycznie jest najlepsza. Może to jednak być jakaś ogólna cecha, którą – wybraną jako pierwsza i pozyskaną dla tej marki – marka czyni swoją własną. Wiele spośród najlepszych sloganów („Krąg zaufania” Colgate, „Persil pierze bielej”, „Oxo nadaje potrawie coś, co pociąga mężczyzn”, „Guinness jest dobry dla ciebie”) to zwykle konstatacje USP.

Read More

Tabu w reklamie

Ostatnio przeczytałam w gazecie o jednej reklamie marki odzieżowej, ktora wywołała spore oburzenie pomiędzy ludźmi ktorzy widzieli tą reklamę...

Read More

Gdzie kręci się reklamy

Podczas oglądania reklam zastanawiamy sie gdzie są one kręcone i w jaki sposób. Czy są one kręcone w studiu czy też może w plenerze, oraz ile tak naprawdę osób potrzeba do nakręcenia takiej krótkiej reklamy...

Read More

Film przerywany reklamami

Najgorsze co może nas spotkać podczas oglądania bardzo ciekawego filmu, to przerwa na reklamy. Ciągną sie one w nieskończoność a my skaczemy po innych programach czekając na zakończenie...

Read More

Reklamy za wycieraczkami aut

Po udanej kolacji ze znajomymi, wieczorową porą ,wracając do swojego auta zauważyłam, że za moją wycieraczką jest wciśnięta jakaś karteczka. Zaciekawiła mnie ona, więc postanowiłam ją przeczytać...

Read More

Reklama alkoholi i papierosów przez mężczyzn

Dzisiejsza telewizja oraz funkcjonowanie człowieka w świecie, jest nie do pomyślenia bez reklam...

Read More

Reklama firmy

Kiedy mamy swoją firmę, i są to nasze początki na rynku, oraz chcielibyśmy pozyskać jak najwięcej klientów to dobra reklama potrafi naprawdę zdziałać cuda...

Read More